La vérité sur les savons blancs: mythe ou réalité marketing?

À chaque passage dans les rayons des produits de beauté, on ne peut pas s'empêcher d'être attirés par les savons blancs, si élégants et purs. Mais derrière cette apparence divine, se cache-t-il une réalité différente? Est-ce que les savons blancs sont-ils aussi efficaces et bénéfiques pour notre peau qu'ils le prétendent? Dans cet article, nous brisons le mythe autour des savons blancs et découvrir la vérité derrière leur marketing. Les savons blancs sont souvent présentés comme étant doux, hydratants et idéaux pour tous les types de peau. Mais est-ce vraiment le cas? Étonnamment, il existe beaucoup de faux-semblants dans cette industrie. Certaines marques utilisent une gamme d'ingrédients chimiques agressifs pour obtenir cette couleur désirable, ce qui peut en réalité causer des irritations et des réactions allergiques. Alors, pourquoi continue-t-on à acheter ces savons blancs si attrayants? 

La réponse se trouve dans le pouvoir du marketing. Les marques investissent grandement dans la promotion des savons blancs, créant une perception qu'ils sont synonymes de pureté et de qualité supérieure. Mais avant de vous laisser séduire par leur apparence immaculée, prenez le temps de découvrir la véritable vérité sur les savons blancs. Explorons ensemble comment cela affecte nos choix de consommation. Êtes-vous prêts à vous défaire du mythe? 

Historiquement, le blanc a toujours été associé à la pureté, à l'innocence et à la propreté. Dans de nombreuses cultures, le blanc est la couleur des cérémonies religieuses et des rituels de purification. Cette association culturelle a été exploitée par les entreprises pour vendre des produits de nettoyage et des savons en particulier. En nous montrant des savons immaculés dans les publicités, ces entreprises jouent sur notre perception subconsciente que ce qui est blanc est forcément propre et pur. Le blanc est perçu comme apaisant et rassurant, il inspire confiance et donne une impression de fraîcheur et de pureté.

La couleur d'un savon est déterminée par les ingrédients naturels utilisés dans sa fabrication. Contrairement à la croyance populaire, un savon naturel n'est pas nécessairement blanc. Les huiles végétales, les beurres, les argiles, les herbes et autres ingrédients naturels peuvent donner au savon une large gamme de couleurs. Par exemple, un savon à base d'huile d'olive aura une teinte verte, tandis qu'un savon contenant du curcuma sera jaune ou orange. L’ajout de vanilline rend toujours un savon plus foncé, surtout lorsque celui-ci est saponifié à froid; les réactions avec le NaOH sont toujours surprenantes. Même un savon sans ajout autre que des huiles et des beurres sera nécessairement de couleur crème brunâtre. Pour obtenir des produits de couleur blanche, de nombreux ingrédients naturels doivent être blanchis, ce qui implique souvent des traitements chimiques. Par exemple, les huiles végétales, qui ont généralement des teintes jaunâtres ou verdâtres, sont souvent blanchies pour obtenir une apparence plus neutre. Cette pratique va à l'encontre de la tendance vers des ingrédients plus naturels et moins transformés, mais elle persiste en raison des attentes des consommateurs.

Les entreprises de savon commercial utilisent le marketing pour influencer nos perceptions et nos choix de consommation. En nous faisant croire qu'un savon blanc est synonyme de pureté et de propreté, elles nous incitent à acheter leurs produits. Cependant, cette perception est loin de la vérité. Les savons naturels et artisanaux, bien que souvent colorés, sont tout aussi, sinon plus, bénéfiques pour la peau. Comme souligné précédemment, la couleur blanche a une longue histoire associée à la pureté, la propreté et la santé. Cette perception culturelle a été habilement exploitée par les entreprises de cosmétiques pour influencer les choix des consommateurs. Voici comment le marketing de la couleur blanche fonctionne dans l'industrie cosmétique :

• Luxe et raffinement: la couleur blanche est souvent associée à la pureté, à la propreté et au luxe dans les produits de consommation, mais elle n'est pas nécessairement un synonyme direct de richesse. Cependant, dans certains contextes, le blanc peut évoquer le haut de gamme ou l'élégance, notamment dans des produits tels que les articles de mode, les cosmétiques, ou les produits technologiques. Cette association peut être renforcée par un design minimaliste et une présentation soignée, qui sont souvent perçus comme des signes de sophistication et de qualité supérieure.
• Pureté et innocence : la couleur blanche est universellement perçue comme un symbole de pureté et d'innocence. En utilisant des emballages et des produits de couleur blanche, les marques envoient un message implicite que leurs produits sont purs, sans additifs ou contaminants indésirables. Cela est particulièrement pertinent pour les produits de soin de la peau et les crèmes, où la pureté des ingrédients est essentielle.
• Simplicité et élégance : le blanc est souvent associé à la simplicité et à l'élégance. Dans un marché saturé de produits colorés et flashy, un emballage blanc peut se démarquer comme étant sophistiqué et de haute qualité. Les marques de luxe exploitent souvent cette perception pour attirer une clientèle haut de gamme qui associe la simplicité à l'élégance.
• Science et stérilité : la couleur blanche est également liée à la science et à la stérilité. Les laboratoires, les hôpitaux et les environnements cliniques utilisent largement le blanc pour évoquer la propreté et l'asepsie. En adoptant une esthétique blanche, les marques de cosmétiques suggèrent que leurs produits sont scientifiquement éprouvés, sûrs et hygiéniques.
• Confiance et santé : le blanc est souvent utilisé pour inspirer confiance et évoquer des connotations de santé et de bien-être. Les produits blancs peuvent sembler plus propres et plus sûrs, ce qui est particulièrement important pour les consommateurs soucieux de leur santé et de l'hygiène. Cette perception est souvent exploitée par les marques de cosmétiques pour rassurer les consommateurs sur la qualité et la sécurité de leurs produits.

Nous sommes à l'ère du consommateur informé, où les consommateurs ont besoin de savoir plus sur ce qu'ils achètent que sa fonction et son coût. Une enquête de 2018 a révélé que 65 % des consommateurs s'attendent à ce qu'une marque divulgue de manière transparente les sources des ingrédients, et 54 % sont préoccupés par l'impact environnemental. Une étude plus récente a révélé que 45 % des consommateurs de la génération Z interrogés privilégient la durabilité au prix. Les gens veulent savoir quels sont les ingrédients, d'où ils viennent et leur impact environnemental. D'où la popularité croissante de la «beauté naturelle» ou de la «beauté verte»: des soins de la peau et des cosmétiques fabriqués avec des ingrédients d'origine naturelle qui ne sont pas nocifs pour les gens ou pour la planète.

Alors que la durabilité est passée d'un argument de vente de niche à une nécessité, les grands leaders de l'industrie ont cherché des moyens de rendre leurs formules plus naturelles. Rituals s'est engagé à rendre tous ses produits au moins à 90 % naturels d'ici 2023, L'Oréal s'est engagé à être presque 100 % naturel d'ici 2030, et P&G (Procter & Gamble) travaille à fournir plus de produits avec des ingrédients d'origine naturelle.

Dans le même temps, les développeurs de produits, les formulateurs et les équipes marketing de l'industrie insistent pour s'en tenir à la norme séculaire des formulations blanches ou transparentes. Quelle contradiction! Les ingrédients naturels sont souvent blanchis pour obtenir cette couleur. Alors pourquoi continuent-ils à fabriquer des produits naturels de cette manière ? La nature est rarement blanche ou transparente. Le blanchiment est donc une pratique courante mais totalement inutile. Les savons blancs que l'on trouve souvent sur les étagères des magasins ont souvent été blanchis ou contiennent des additifs pour leur donner cette couleur. Ce processus n'apporte aucun bénéfice pour la peau et peut même introduire des substances chimiques potentiellement irritantes. En revanche, les savons artisanaux et naturels, comme les nôtres, sont fabriqués sans ces additifs, préservant ainsi les bienfaits des ingrédients naturels. Voici quelques méthodes utilisées afin de blanchir les cosmétiques: 

• Utilisation de colorants blancs:  colorants, pigments blancs ou minéraux. Certains produits cosmétiques peuvent contenir des pigments ou colorants blancs pour améliorer l'apparence du produit, le rendant plus éclatant ou blanc.
• Traitements chimiques: peroxydes et agents de blanchiment optique;  utilisés dans certains produits pour donner une apparence plus blanche ou éclatante en réfléchissant la lumière UV sous forme de lumière visible. Ces agents sont plus courants dans les détergents mais peuvent parfois être présents dans des cosmétiques.
  
  Il est important de noter que tous ces procédés ne sont pas sans risques et peuvent avoir des effets secondaires, surtout s'ils sont utilisés de manière excessive ou inappropriée. Il est donc recommandé de bien comprendre les ingrédients d'un produit avant de l'utiliser et, si nécessaire, de consulter un professionnel de la santé.

Pour faire des choix plus éclairés, il est important de se renseigner sur les ingrédients et les processus de fabrication des savons. Opter pour des savons naturels et artisanaux comme les nôtres garantit non seulement une meilleure qualité, mais aussi une expérience sensorielle enrichissante et surtout, non dangereuses pour la santé.